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李宇春告訴你策劃需要什么
作者：王帥斌 時(shí)間：2013-3-5 字體：[大] [中] [小]
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這幾天一個(gè)“東莞城市形象宣傳片”視頻，引發(fā)了一輪關(guān)于“東莞是不是性都”的熱烈討論，其中我關(guān)注到一篇“東莞｀我不是性都｀彰顯傳播弱智”的文章，其中作者提出一個(gè)關(guān)于品牌塑造策劃的觀點(diǎn)：“因?yàn)檫@種散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下，動(dòng)作就會(huì)變形，行為就會(huì)扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為，最終會(huì)導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果，南轅北轍”，在作者看來東莞城市形象宣傳片的策劃是散裝的策劃行為，達(dá)不到品牌塑造的成果，而要有系統(tǒng)理念的指導(dǎo)才可做到成功的品牌策劃。
我是從十多年一線營銷轉(zhuǎn)為專業(yè)策劃的，對此觀點(diǎn)，不敢茍同，且我不得不提出一個(gè)尖銳的看法：作者系統(tǒng)理念的策劃觀點(diǎn)，不大可能會(huì)策劃出成功的個(gè)案，如果有，必是偶然，沒有才是必然。
那么，策劃到底需要什么樣的思維，系統(tǒng)思維又是什么？李宇春可以告訴你什么呢？
從超女走出來的誤樂之星，當(dāng)下仍紅的李宇春，在多數(shù)人的眼里認(rèn)為她的成名直到現(xiàn)在紅亮于其她同類超女或超男，是因?yàn)檫x秀節(jié)目”超級女生“一舉成名的。其實(shí)不然，我們認(rèn)真研究同時(shí)期的其它超女、超男就會(huì)發(fā)現(xiàn)超女只是李宇春讓觀眾見識(shí)了她的唱功，真正讓大眾接受并成為紅亮歌手、誤樂明星，并保持了持續(xù)的熱度要?dú)w功于她背后團(tuán)隊(duì)高明的策劃和創(chuàng)意。
我們先來看看現(xiàn)在的李宇春：走性感路線，盡力的展示她女人的一面。
現(xiàn)在從穿著，舞臺(tái)風(fēng)格無不告訴她曾經(jīng)的粉絲及俘虜新的粉絲：我是真的女人，我不是中性人，更不是男的。更讓人驚呼的是，被名為”李宇春瘋狂世界巡演2012-2013”的北京發(fā)布會(huì)上, 大家注意到她的左手無名指戴了一枚戒指。當(dāng)主持人追問“另外一個(gè)人是誰時(shí)，李宇春沉吟片刻，略帶嬌羞地抿了抿嘴，揚(yáng)起頭說“到了合適的時(shí)候會(huì)知道的”，干脆利落的回答贏得了場下又一片喝彩。
哇，如此用心的設(shè)計(jì)不得不讓人贊嘆其背后團(tuán)隊(duì)的策劃之高。
時(shí)過會(huì)境遷，李宇春背后的團(tuán)隊(duì)非常清楚在誤樂圈這個(gè)詞背后的凄涼，也非常明白熱度和新度的價(jià)值。也許你因?yàn)槟承┰蚣舳塘碎L發(fā)，也許你因?yàn)樾愿裉^爽朗開始變得中性，但是到了該戀愛的年紀(jì)，中性風(fēng)似乎還是很難占據(jù)現(xiàn)在男人的審美主流。還讓李宇春去玩當(dāng)初假小子的中性風(fēng)格，肯定會(huì)象其它多數(shù)的超女一樣，人氣殆盡消失在誤樂江湖中。
再往前推，從一個(gè)選秀節(jié)目中走到人們視線中略帶青澀的小青年，到誤樂公司操盤下的舞臺(tái)中性，狂野風(fēng)格的歌手。。。。。
從策劃或創(chuàng)意的角度，我們可以想想，李宇春如果僅以自身的唱功不斷地翻唱歌為發(fā)展路線，恐怕早不見蹤影了。
她的唱功及翻唱的歌并不是粉絲們追她的根本原因，李宇春的歌聲只是她成功的最初部分，后來完全紅亮于其她同一個(gè)舞臺(tái)，先憑歌聲被關(guān)注的超女，得益她的團(tuán)隊(duì)成功的包裝策劃。
策劃讓李宇春代表了是一個(gè)時(shí)代的文化，代表了一個(gè)時(shí)代中一個(gè)群體的內(nèi)心訴求，是許許多象她一樣中性群體的代言人，更是一時(shí)期的審美主流。
我們可以設(shè)想下當(dāng)時(shí)策劃的幾條路：一是按純女性的路線策劃包裝，可想想，李宇春要性感沒性感，要嫵媚沒嫵媚，即使兩者具有，著力宣傳豐滿的上身？人家比你豐滿、挺拔的太多了；若打造吐舌的最美臀部和修長的美腿？美腿女，翹臀女多如牛毛，李宇春根本拿不出手；
第二條路是按男人路線策劃包裝，可看看李宇春，想想社會(huì)倫理，可以包裝成什么樣的男人呢？人妖還是妖人？此路更加不可行。
哪什么路可行呢？不把她當(dāng)男人看，也不她當(dāng)女人看，不男不女？即使這樣，也不能這樣說的，因?yàn)椴荒胁慌莻�(gè)純貶義的描述。中庸怎么樣，中性呢，是不是可行的方向？
結(jié)合當(dāng)時(shí)社會(huì)的風(fēng)氣、流行潮及審美潮，中性風(fēng)的李宇春立即橫向出世，于是第一春，第二春的李宇春不斷地續(xù)寫著神奇，第三春的時(shí)刻也正開始，但此春陽光會(huì)否燦爛，還待感受。
李宇春的策劃包裝看是一個(gè)超強(qiáng)大的系統(tǒng)工程，非系統(tǒng)不成的產(chǎn)物，但她的設(shè)計(jì)或者說創(chuàng)意過程實(shí)則離系統(tǒng)很遠(yuǎn)�，F(xiàn)在看來非常有條理，系統(tǒng)嚴(yán)密，井井有條的策劃包裝，只是后期成功執(zhí)行后的成果，而這之前“如何讓李宇春與眾不同及如何讓這種熱度延續(xù)”的策劃，一定是橫向思維下散裝策劃或創(chuàng)意的復(fù)合體。
系統(tǒng)是邏輯的產(chǎn)物，系統(tǒng)是執(zhí)行的工具，創(chuàng)意或策劃需要的是橫向，發(fā)散，水平的思維；
系統(tǒng)思維很大程度是經(jīng)驗(yàn)的奴隸，是經(jīng)驗(yàn)主義，會(huì)引導(dǎo)你走向僵化和對立，而經(jīng)驗(yàn)主義已被無數(shù)次地證明對策劃或創(chuàng)意價(jià)值不大，他最大的價(jià)值在于后端的執(zhí)行；
不要用系統(tǒng)的思維策劃，執(zhí)行才需要系統(tǒng)，用系統(tǒng)指導(dǎo)策劃，正如用成功經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)怎樣成功一樣，最終被系統(tǒng)綁架而死，失敗而終；
我們許多的策劃人，或策劃機(jī)構(gòu)向客戶灌輸、訴求得最多的就是我們有怎樣怎樣的體系、怎樣怎樣的系統(tǒng)，可實(shí)戰(zhàn)中我們看到?jīng)]有幾家企業(yè)或幾個(gè)品牌是通過一兩套系統(tǒng)起死回生或發(fā)展壯大的；
系統(tǒng)是對策劃或說創(chuàng)意的完善和補(bǔ)充，是實(shí)現(xiàn)策劃或創(chuàng)意目標(biāo)的強(qiáng)大執(zhí)行工具，一個(gè)好的策劃或創(chuàng)意沒有系統(tǒng)的后端執(zhí)行，會(huì)死得很慘；
系統(tǒng)離開了策劃或創(chuàng)意猶如拳打棉花，無力可施；而策劃和創(chuàng)意離開了系統(tǒng)也會(huì)成為境中花，水中月。
系統(tǒng)思維下的策劃或創(chuàng)意，帶給企業(yè)的悲劇每天多于喜劇 第一只有一個(gè) 笑的只有一家 一將功成萬古枯的解釋 以另一種方式演繹在每個(gè)泣血的故事！
系統(tǒng)思維是策劃或創(chuàng)意的暗礁，系統(tǒng)思維下的創(chuàng)意和策劃案看似嚴(yán)謹(jǐn)有序，實(shí)際只是一個(gè)策劃者不愿指出的看得見的暗瞧。
李宇春的出名、成功和持續(xù)的熱度，是橫向思維下散裝策劃或創(chuàng)意的復(fù)合體，更深刻警醒和鞭策著我們的策劃：系統(tǒng)思維是策劃或創(chuàng)意的墳?zāi)埂?nbsp;
王帥斌 職業(yè)營銷經(jīng)理，在讀MBA，研究方向：渠道整合和創(chuàng)新